25 ноября по инициативе администрации Краснодарского края и при поддержке губернатора Кубани Александра Ткачева в Краснодаре состоится краевой благотворительный телерадиомарафон, посвященный Дню матери.
 
В рамках акции пройдёт сбор средств для кубанских матерей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. О тех, кто нуждается в помощи, жители края смогут узнать из телевизионных сюжетов «Девятого канала», который организует прямую трансляцию благотворительного марафона. В зал, из которого будет идти прямой эфир, пригласят, в том числе, и самих героинь телесюжетов. Все средства, собранные в ходе марафона, перечислят в фонд благотворительной программы «Цветик-семицветик». В 2010 году аналогичная акция ко Дню матери помогла собрать для нуждающихся жительниц Краснодарского края более 20 миллионов рублей.